Soulbrew Coffee
Für Soulbrew Coffee durfte ich eine komplette Markenidentität von Null auf Hundert entwickeln. Basierend auf einem kurzen Briefing hatte ich die kreative Freiheit, ein fiktives Indie-Kaffee-Label zu gestalten, das den Spagat zwischen Tradition & modernem Lifestyle meistert. Die Mission: Eine visuelle Sprache zu finden, die nicht einfach nur nach Kaffee aussieht, sondern echte Authentizität ausstrahlt & Kaffeeliebhaber emotional abholt.
Inspiration war die Atmosphäre kleiner, unabhängiger Cafés, in denen Zeit keine Rolle spielt. Weg vom sterilen Corporate-Look, hin zu warmen Erdtönen, unperfekten Linien & Texturen, die man anfassen möchte. Die Marke spricht gezielt eine junge Zielgruppe (18-25 Jahre) an, die Wert auf Charakter statt Massenware legt.
Am Anfang standen nur ein Name & eine grobe Richtung fest. Ich definierte die Story von Soulbrew als Marke für junge Erwachsene & Kaffeespezialisten, die das Besondere suchen. Der Kernwert: „Kaffee mit Charakter“.
Hier entstand das Herzstück. Um den „Indie“-Vibe zu treffen, habe ich auf Standard-Fonts verzichtet & den Schriftzug „Soulbrew“ händisch gezeichnet. Das Ergebnis ist unperfekt im besten Sinne – menschlich, nahbar & einzigartig.
Die Farbpalette greift die warmen Töne der Röstung auf (Espresso-Braun, Crema, Anthrazit). Kombiniert mit einer freundlichen, natürlichen Bildsprache & grafischen Elementen wie dem Bohnenmuster entstand ein kohärentes Designsystem.
Eine Marke muss in der Realität bestehen. Ich habe das Design auf diverse Touchpoints übertragen: Von der Visitenkarte über die Kaffeeverpackung bis hin zum Instagram-Feed. So wird sichtbar, wie die Marke über alle Kanäle hinweg konsistent ihre Geschichte erzählt.
Bei Soulbrew habe ich gelernt, wie mächtig ein gut durchdachtes Logo-Symbol sein kann. Es hält das gesamte visuelle System zusammen.
Außerdem wurde mir klar: Ein Logo allein macht noch keine Marke. Erst das Zusammenspiel aus Farben, Typografie & vor allem den Anwendungsbeispielen erweckt die Identität zum Leben und macht die Werte „Authentizität“ & „Wärme“ spürbar.
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